Strategie und Konzept
Aus einem Geschäftsziel wird ein Plan: Wer soll erreicht werden, über welche Kanäle, mit welcher Botschaft und mit welchem Budget.
Berufsbild
Digital Marketing Manager:in
Digital Marketing Manager:innen verantworten, dass ein Unternehmen im Netz gefunden, verstanden und gewählt wird. Sie entwickeln Konzepte und Strategien, setzen sie um und messen, was sie gebracht haben — von der ersten Idee bis zur Zahl am Monatsende.
Der Beruf ist in Österreich nicht geschützt. Es gibt keine Kammer, keine Zulassung und keinen vorgeschriebenen Weg hinein. Das macht den Einstieg offen und die Orientierung schwer: Gefragt wird nicht nach einem Titel, sondern danach, ob jemand eine Kampagne aufsetzen, eine Website sichtbar machen und eine Auswertung lesen kann.
Der Alltag
Sechs Dinge, die auf dem Tisch liegen.
Inhalte planen und produzieren
Texte, Bilder, Video, Newsletter, Podcast — selbst gemacht oder beauftragt, aber immer verantwortet.
Sichtbarkeit herstellen
Dafür sorgen, dass die Website gefunden wird — in Suchmaschinen und zunehmend in Antwortmaschinen.
Kampagnen steuern
Anzeigen in Google und Meta aufsetzen, Budgets verteilen, Gebote und Zielgruppen nachziehen.
Messen und auswerten
Analytics und Tag Manager einrichten, KPIs festlegen und aus Zahlen Entscheidungen ableiten statt Berichte.
Mit KI arbeiten
Recherche, Entwurf, Bild und Auswertung mit KI-Werkzeugen beschleunigen — und beurteilen können, wann das Ergebnis nicht trägt.
Zwei Seiten
Digital oder Performance?
Die beiden Begriffe werden oft durcheinandergeworfen, meinen aber verschiedene Hälften desselben Berufs. Digital Marketing ist die Breite: Strategie, Inhalte, Marke, Website, Sichtbarkeit. Performance Marketing ist der messbare Teil: bezahlte Kampagnen, Funnels, Automation, Optimierung an Kennzahlen.
In kleinen Unternehmen macht eine Person beides. In größeren sind es zwei Rollen, die einander zuarbeiten. Wer beide Seiten versteht, kann zwischen ihnen übersetzen — und das ist häufig die Aufgabe, für die eingestellt wird.
Bei uns im Diplomlehrgang
- E-Commerce
- Holistisches Marketing
- Bild-KI
- Digital Storytelling
- Video-Produktion — Workshop
- CREATE Content! hands-on
- Create Content — Mastermind
- Branding — Markenaufbau
Die Performance-Seite
Wer die messbare Seite vertiefen will, findet bei der digitalworld Academy eigene Lehrgänge dafür.
Wege hinein
Es führt kein einziger Weg in diesen Beruf.
Manche kommen über ein Studium, viele über einen Quereinstieg aus Werbung, Vertrieb, Journalismus oder dem Handel. Was zählt, sind drei Dinge: ein belegbarer Überblick über das Feld, eigene Arbeiten, die man herzeigen kann, und der Umgang mit den Werkzeugen, die gerade im Einsatz sind.
Ein Diplomlehrgang liefert das erste und schafft die Gelegenheit fürs zweite. Bei uns dauert er vier Wochen — Montag bis Donnerstag, in Wien oder live im Zoom-Meeting, mit Vortragenden, die das Fach ausüben.
FAQ
Häufige Fragen zum Berufsbild
Was macht ein Digital Marketing Manager?
Er oder sie verantwortet die digitale Vermarktung eines Unternehmens oder Produkts: Strategie und Konzept, Inhalte, Website und Sichtbarkeit, bezahlte Kampagnen und die Auswertung. In kleinen Häusern ist das eine Person für alles, in größeren eine Rolle in einem Team.
Was unterscheidet Digital Marketing von Performance Marketing?
Digital Marketing ist die Breite: Strategie, Content, Marke, Website, Sichtbarkeit. Performance Marketing ist der messbare Teil davon — bezahlte Kampagnen, Funnels, Automation und die Optimierung an Kennzahlen. Wer beides kann, deckt den ganzen Weg von der Idee bis zum Ergebnis ab.
Brauche ich ein Studium?
Nein. Der Zugang ist in Österreich nicht geschützt: Es zählt, was du zeigen kannst. Viele kommen als Quereinsteiger:innen aus Werbung, Vertrieb, Journalismus oder dem Handel. Eine kompakte Ausbildung mit Diplom ist ein Weg hinein, ein Portfolio eigener Projekte der zweite.
Welche Werkzeuge muss ich beherrschen?
Als Grundausstattung: ein Content-System für die Website, Google Analytics und Tag Manager, Google Ads und Meta Ads, ein Newsletter-Werkzeug und inzwischen KI-Werkzeuge für Recherche, Text und Bild. Wichtiger als die einzelne Oberfläche ist das Verständnis dahinter — Oberflächen ändern sich jedes Jahr.
Was verdient man im Digital Marketing?
Dazu steht hier bewusst keine Zahl. Die Spannen hängen an Branche, Unternehmensgröße, Kollektivvertrag und Erfahrung, und eine erfundene Spanne hilft niemandem. Belastbare Werte für Österreich stehen im AMS-Gehaltskompass und in den Kollektivvertrags-Datenbanken von ÖGB und WKÖ.
Nächster Schritt
Der Einstieg dauert vier Wochen.
Fordere ein unverbindliches Angebot an — wir schreiben dir, welcher Lehrgang zu deinem Ziel passt. Antwort innerhalb von 24 Stunden (Mo–Do).